近期，“二次元盤(pán)活老商場(chǎng)”的現(xiàn)象引發(fā)關(guān)注。據(jù)報(bào)道，北京嘻番里、上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)、南京水游城等傳統(tǒng)商場(chǎng)，通過(guò)改造以動(dòng)漫、游戲?yàn)橹黝}的文化空間，吸引了大量年輕消費(fèi)者。其中，上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)是國(guó)內(nèi)首座二次元商業(yè)體，轉(zhuǎn)型后商場(chǎng)客流量最高時(shí)增長(zhǎng)了10倍左右。曾被視為“小眾文化”的二次元，正勢(shì)不可擋地席卷而來(lái)，在線下商場(chǎng)頻頻 “破圈”。

二次元，最初指的是包含長(zhǎng)度和寬度的二維空間。隨著動(dòng)漫、動(dòng)畫(huà)、游戲的發(fā)展，這個(gè)詞的含義不再局限于物理空間概念，而是成為動(dòng)漫、游戲等作品及其衍生文化的代名詞。從老商場(chǎng)二次元爆改到人氣漫展，從街邊海報(bào)、徽章、手辦等周邊到商業(yè)街區(qū)隨舞，近年來(lái)，二次元愛(ài)好者的社交場(chǎng)景從動(dòng)漫蔓延到線下實(shí)體店，以“線上追追追”帶動(dòng)“線下買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，二次元跳出了“圈地自萌”的小眾范疇，全方位滲入各種消費(fèi)業(yè)態(tài)。

盡管二次元文化常被視為小眾文化，但數(shù)據(jù)表明，二次元愛(ài)好者群體規(guī)模已經(jīng)十分龐大，泛二次元用戶達(dá)到近5億人。越來(lái)越多用戶對(duì)虛擬作品及其中的角色產(chǎn)生情感共鳴，愿意為之買(mǎi)單，投入金錢(qián)支持。2022年北京冬奧會(huì)前夕，冰墩墩“一墩難求”的名場(chǎng)面，就讓人們見(jiàn)識(shí)過(guò)二次元經(jīng)濟(jì)的吸引力。今年“520”期間，玩具品牌Jellycat與野獸派合作打造的全球首家聯(lián)名限時(shí)花店內(nèi)，數(shù)百元一盆的毛絨花草還引發(fā)過(guò)搶購(gòu)潮。小眾文化帶起大眾熱情，背后是情緒消費(fèi)、悅己消費(fèi)等多重因素的加持助力。

面對(duì)這種新興文化現(xiàn)象，不少城市和商業(yè)街區(qū)已經(jīng)開(kāi)始謀劃布局。有的將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與城市旅游宣傳、博物館文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)結(jié)合，制造更多的消費(fèi)場(chǎng)景；有的以精準(zhǔn)定位為前提，以特色場(chǎng)景營(yíng)造為手段，以強(qiáng)化圈層互動(dòng)為策略，構(gòu)建更多購(gòu)物需求。武漢將動(dòng)漫嘉年華與光谷空軌聯(lián)動(dòng)，打造了二次元主題空軌列車(chē)，成為擁抱“Z世代”的一張名片；濟(jì)南、青島等多地密集舉辦漫展，把“看一個(gè)展聚一座城”作為重要抓手……種種舉措不僅豐富了消費(fèi)市場(chǎng)，也體現(xiàn)了一個(gè)城市對(duì)文化多元性的開(kāi)放與包容。

在我國(guó)這個(gè)全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)，再小眾、細(xì)分的需求，也意味著龐大的消費(fèi)潛力。特別是隨著人們生活水平的逐步提高，個(gè)性化、小眾化消費(fèi)會(huì)越來(lái)越多。關(guān)注、重視每一個(gè)看似微不足道的小眾消費(fèi)，以更開(kāi)放的心態(tài)迎接多樣化的消費(fèi)選擇，可以為激活消費(fèi)潛能、助燃消費(fèi)經(jīng)濟(jì)打開(kāi)更大空間。