本報訊（黃小軍）近日，云南省中老鐵路沿線昆明市、玉溪市、普洱市、西雙版納傣族自治州市場監(jiān)管局聯(lián)合出臺《網(wǎng)絡直播營銷活動合規(guī)工作指引（試行）》（以下簡稱《合規(guī)指引》），進一步規(guī)范網(wǎng)絡直播營銷活動，保障消費者合法權益，維護公平競爭的市場秩序，促進網(wǎng)絡直播營銷活動健康發(fā)展。
《合規(guī)指引》是該省首部規(guī)范網(wǎng)絡直播營銷活動的指引性文件，內容涵蓋編制目的與依據(jù)、適用范圍、總體要求及合規(guī)要求4個方面�！逗弦�(guī)指引》分5章29條，在營銷主體合規(guī)要求方面，分別就直播營銷平臺、平臺內經營者、直播間運營者、主播及主播服務機構等不同營銷主體應遵循的法定原則和基本要求進行規(guī)范和指引，明確各方的法定義務和主體責任。在商品服務和直播營銷的合規(guī)要求方面，從產品質量、登記許可、廣告宣傳、消費維權、食品安全、惡意營銷、公平競爭、明碼標價、價格欺詐、知識產權、未成年人及老年人保護等方面，對直播營銷行為進行全面的規(guī)范指引，為網(wǎng)絡直播營銷規(guī)范經營提供依據(jù)。
《合規(guī)指引》明確了網(wǎng)絡直播營銷相關5類經營主體的概念和責任，列出有關網(wǎng)絡直播商品服務和營銷行為負面清單，提出營銷行為和權益保護合規(guī)要求。
《合規(guī)指引》的出臺，將壓實網(wǎng)絡直播營銷主體責任，使其強化守法意識、規(guī)避違法行為，營造風清氣正的網(wǎng)絡市場環(huán)境，有效解決網(wǎng)絡直播營銷活動經營主體認定、責任義務劃分、合規(guī)管理要求等方面不明的問題，從促進發(fā)展、規(guī)范經營的角度提供制度保障和行為遵循。
