本報(bào)記者 胡錫豐
6月15日凌晨，2024年歐洲杯正式拉開帷幕。4年一屆的歐洲杯是世界上最賺錢的體育賽事之一。本屆歐洲杯不僅是一場(chǎng)足球盛宴，更是中國企業(yè)向國外消費(fèi)者進(jìn)行品牌宣傳的絕佳平臺(tái)，在13席賽事贊助商中，中國企業(yè)占據(jù)5席，賽場(chǎng)上的中國身影顯得格外突出。
在歐洲杯首場(chǎng)揭幕戰(zhàn)A組首輪東道主德國對(duì)陣蘇格蘭的比賽上，海信、支付寶、比亞迪、vivo、速賣通5家中國企業(yè)集中亮相綠茵場(chǎng)，圍擋上的中文廣告分外吸睛。有網(wǎng)友調(diào)侃稱，這么多中國企業(yè)贊助，感覺像是在中國比賽一樣。歐足聯(lián)市場(chǎng)總監(jiān)此前表示，2024年歐洲杯將在全球擁有超過50億次觀眾。
中國已經(jīng)連續(xù)成為兩屆歐洲杯賽事全球贊助商第一大來源國，這是體育大賽營銷價(jià)值得到中國企業(yè)認(rèn)可，以及中國經(jīng)濟(jì)崛起、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和企業(yè)進(jìn)階的必然結(jié)果。
5家中國贊助商中，支付寶和vivo是第二次贊助歐洲杯，海信已是三度攜手歐洲杯。在頂級(jí)賽事體育營銷中，海信已經(jīng)從商業(yè)贊助發(fā)展到技術(shù)贊助，進(jìn)入了技術(shù)合作的新階段。本次歐洲杯上，海信官宣成為2024歐洲杯視頻助理裁判（VAR）顯示官方合作伙伴，將在歐洲杯期間為VAR系統(tǒng)提供顯示技術(shù)支持，助力裁判作出更精準(zhǔn)的判斷，意味著海信的顯示技術(shù)在多場(chǎng)景中得到了檢驗(yàn)和認(rèn)可，也是歐洲對(duì)中國企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的肯定。
今年，比亞迪成為歐洲杯首次攜手的中國汽車品牌，也是歐洲杯首次攜手的新能源汽車品牌，在全球低碳減排的大背景下有著非常標(biāo)志性的意義。歐足聯(lián)代表蓋伊·勞倫特·愛普斯坦表示：“這次合作非常契合我們構(gòu)建綠色歐洲杯的愿景，我們看好比亞迪對(duì)歐洲杯綠色轉(zhuǎn)型的促進(jìn)作用。”
2024年歐洲杯期間，比亞迪將攜多款車型亮相比賽場(chǎng)館和官方球迷廣場(chǎng)，同時(shí)，比亞迪新能源汽車還將作為官方用車，為賽事提供綠色出行服務(wù)。這無疑將加強(qiáng)全球?qū)χ袊?ldquo;綠色低碳”新能源產(chǎn)品的認(rèn)知和認(rèn)可。
而阿里旗下的支付寶和速賣通則展示出用數(shù)字技術(shù)改變現(xiàn)代生活豐富的可能性。本次歐洲杯期間，速賣通在東莞正式開通“歐洲杯專線”，將運(yùn)往歐洲的跨境包裹統(tǒng)一匯集在東莞市的歐洲專倉，保障歐洲杯包裹“全球5日達(dá)”。據(jù)介紹，歐洲杯期間速賣通還將為全球消費(fèi)者提供商品折扣、互動(dòng)游戲以及包含歐洲杯門票在內(nèi)的各類獎(jiǎng)品。
螞蟻集團(tuán)董事長兼CEO井賢棟表示：“我們希望移動(dòng)支付和足球一樣成為全球通用的語言，用科技為每個(gè)消費(fèi)者和商家?guī)ジ玫捏w驗(yàn)和全球發(fā)展的機(jī)遇。”
vivo本次再度攜手歐洲杯，以2024歐洲杯官方合作伙伴的身份亮相歐洲杯賽場(chǎng)。vivo執(zhí)行副總裁、首席運(yùn)營官胡柏山表示，希望這次借助歐洲杯平臺(tái)，讓vivo的影像實(shí)力被更多國家的消費(fèi)者認(rèn)可。
作為國際頂級(jí)的足球盛宴，歐洲杯的“吸睛”和“吸金”效應(yīng)都十分明顯。根據(jù)過往數(shù)據(jù)粗略估算，5家中國企業(yè)每家至少向歐足聯(lián)支付4000萬歐元才可以躋身這13個(gè)席位之一。
對(duì)于連續(xù)3次成為歐洲杯全球官方贊助商的海信而言，預(yù)計(jì)在此期間，海信在海外的品牌知名度從37%提升到54%，營收從千億元增長到突破2000億元，海外營收占比也從23%提升到43%，其中在法國（2016年歐洲杯主辦國家）本土銷售增長近300%。
此外，對(duì)以速賣通、支付寶為代表的跨境電商和支付科技企業(yè)來說，借助歐洲杯贊助商身份和體育營銷，也可以直接或間接幫助品牌開拓海外市場(chǎng)增量。
比亞迪也在對(duì)外表述中提到，希望“打造中國新能源汽車出海新標(biāo)桿，帶領(lǐng)中國新能源汽車‘駛’向全球”。
