近年來，羽絨服的持續(xù)漲價(jià)引起了市場的關(guān)注。羽絨服的價(jià)格攀升主要源于原材料成本的上升，特別是高品質(zhì)鵝絨價(jià)格的迅猛漲勢。從2015年到2020年，中國羽絨服的均價(jià)已從438元上漲至656元，大型防寒服更是突破1000元，其中高于2000元的占比接近70%。在此情況下，不少消費(fèi)者開始尋找更具性價(jià)比的替代品。
除了價(jià)格上漲，羽絨服市場的變革還受到了原材料供應(yīng)鏈的波動(dòng)影響。今年，鵝絨價(jià)格急速上漲，鴨絨也跟隨漲勢。江蘇的一位從事羽絨服生意的商家介紹說，鵝絨的價(jià)格是鴨絨的一倍多，而市場上對高端白鵝絨的需求明顯上升，推動(dòng)了價(jià)格的上漲。然而，羽絨服市場的高價(jià)趨勢使得消費(fèi)者開始尋找性價(jià)比更高的替代品。
在替代品中，沖鋒衣成為備受關(guān)注的新寵。沖鋒衣不僅具備防水、防風(fēng)等功能，還適用于冬季的保暖需求。社交平臺(tái)上，沖鋒衣的搜索指數(shù)超過羽絨服，成交額同比增長明顯。特別是“三合一”款式更受追捧，不僅實(shí)用而且價(jià)格相對親民，引領(lǐng)了年輕人的冬季時(shí)尚潮流。
此外，軍大衣和花棉襖也在市場上嶄露頭角，成為羽絨服的有力替代品。一些大學(xué)生開始穿著軍大衣，將其重新定義為潮流時(shí)尚，而花棉襖也成為價(jià)格更為親民的選擇。這種趨勢顯示出消費(fèi)者對價(jià)格敏感，更注重實(shí)用性和個(gè)性。
綜上所述，羽絨服市場的價(jià)格上漲和消費(fèi)者對替代品的需求共同推動(dòng)著市場格局的變革。沖鋒衣、軍大衣和花棉襖等替代品的崛起表明消費(fèi)者對于更實(shí)用、性價(jià)比更高的選擇的追求，預(yù)示著市場競爭將更加激烈，品牌需要更多創(chuàng)新來滿足消費(fèi)者多樣化的需求。
