第八屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇在京舉行

中國(guó)品牌建設(shè)達(dá)到新高度

□ 本報(bào)記者 何 可

“在‘三個(gè)轉(zhuǎn)變’重要論述指引下，我們建立了有中國(guó)特色的品牌評(píng)價(jià)機(jī)制，為中國(guó)品牌走向世界奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”5月7日，第八屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇在京舉行，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均在論壇致辭時(shí)說，目前，我國(guó)已發(fā)布41項(xiàng)品牌評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)品牌評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)體系基本建立。

2014年5月10日，習(xí)近平總書記在河南考察時(shí)作出“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”重要論述。10年來，中國(guó)品牌以創(chuàng)新為舵、質(zhì)量為帆，在邁向高質(zhì)量發(fā)展的道路上展現(xiàn)出卓越風(fēng)采。

“10年來，中國(guó)企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的意識(shí)、中國(guó)國(guó)民對(duì)于品牌認(rèn)知的水平都達(dá)到了一個(gè)新的高度。”北京大學(xué)教授王齊國(guó)說，縱觀“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述提出的10年，中國(guó)企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的投入力度不斷加大，對(duì)品牌資產(chǎn)的價(jià)值日益重視，中國(guó)品牌理論的創(chuàng)新系統(tǒng)性展開，中國(guó)品牌在國(guó)際舞臺(tái)獲得更多的話語(yǔ)權(quán)和曝光度。

浙江大學(xué)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云指出，這10年，同樣也是中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)突飛猛進(jìn)的10年。10年來，政府部門聯(lián)動(dòng)出臺(tái)系列政策，大力推進(jìn)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌化進(jìn)程；“土特產(chǎn)”中的精品“地理標(biāo)志產(chǎn)品”獲得多元保護(hù)與品牌化發(fā)展；有關(guān)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估研究獲得突破性進(jìn)展，農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值提升速度加快。

作為農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的典型案例，海南持續(xù)打造“海南雨林大葉茶”“海南東星斑”“文昌雞”等一批品質(zhì)過硬、特色突出、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、知名度廣的農(nóng)業(yè)品牌，塑強(qiáng)“海南鮮品”品牌形象。據(jù)海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長(zhǎng)孫法軍介紹，為落實(shí)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述精神，海南大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌培育與評(píng)價(jià)規(guī)范、農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法等工作，以省級(jí)全品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為統(tǒng)領(lǐng)，賦能農(nóng)業(yè)強(qiáng)省建設(shè)。

甘肅同樣立足農(nóng)業(yè)品牌做起高質(zhì)量發(fā)展的大文章。據(jù)甘肅省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長(zhǎng)常宏介紹，甘肅全面實(shí)施“甘味”品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，著力構(gòu)建以“甘味”公用品牌為統(tǒng)領(lǐng)、地方公用品牌為支撐、企業(yè)商標(biāo)品牌為根本的三級(jí)培育體系，實(shí)現(xiàn)由各自為戰(zhàn)到組團(tuán)發(fā)展、整體推進(jìn)，在全國(guó)率先建設(shè)“甘味”省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品公用品牌，同步使用“甘味”標(biāo)識(shí)，共同維護(hù)“甘味”品牌，為做大做強(qiáng)現(xiàn)代寒旱特色產(chǎn)業(yè)起到了重要推動(dòng)作用。

企業(yè)是品牌建設(shè)的重要參與者。據(jù)四川省郫縣豆瓣股份有限公司董事長(zhǎng)徐良介紹，10年來，“郫縣豆瓣”憑借強(qiáng)大的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，躋身區(qū)域品牌地理標(biāo)志產(chǎn)品百?gòu)?qiáng)榜，“郫縣豆瓣”品牌價(jià)值由2015年的607.16億元壯大到2023年的661.09億元，位列四川省區(qū)域品牌（地理標(biāo)志）價(jià)值評(píng)估第一名。鵑城牌“郫縣豆瓣”充分發(fā)揮行業(yè)龍頭帶動(dòng)作用和品牌效應(yīng)，堅(jiān)持高品質(zhì)發(fā)展理念，建立可追溯示范基地，把質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換為品牌優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌高端化發(fā)展。

                                                        《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》