界面新聞?dòng)浾?| 陳奇銳
界面新聞編輯 | 樓婍沁
法國(guó)LVMH集團(tuán)近日公布2023年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。在截至2023年6月30日的6個(gè)月內(nèi)，LVMH集團(tuán)銷售收入相較2022年增長(zhǎng)15%至422.4億歐元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)30%至84.81億歐元（約合人民幣3340.98億元和670.81億元）。
財(cái)報(bào)會(huì)上有分析師指出，在總銷售額中占比極大的中國(guó)市場(chǎng)在2022上半年受到疫情沖擊，這讓LVMH集團(tuán)能夠在相對(duì)較低的基數(shù)對(duì)比下錄得高銷售增幅。但財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，即使相較于2021年，銷售收入和凈利潤(rùn)也分別增長(zhǎng)47%和60%。
按地區(qū)劃分，2022年高速反彈的美國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始遇冷，2023年上半年錄得的銷售額僅增長(zhǎng)3%，而在第二季度甚至下跌了1%。歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)平穩(wěn)，上半年銷售收入增幅為22%，其中第一季度和第二季度分別增長(zhǎng)24%和19%。
亞洲市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。日本市場(chǎng)的銷售收入在上半年增幅達(dá)到31%，而除日本外的亞洲市場(chǎng)則增長(zhǎng)23%。在第二季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)上，這兩個(gè)市場(chǎng)的收入增幅分別為29%和34%。目前亞洲市場(chǎng)是LVMH集團(tuán)的第一大市場(chǎng)。
中國(guó)仍然是驅(qū)動(dòng)亞洲市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵，大幅反彈在一定程度上彌補(bǔ)了美國(guó)市場(chǎng)的下跌。而在財(cái)報(bào)發(fā)布后的會(huì)議中，首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony表示中國(guó)游客境外消費(fèi)也開(kāi)始恢復(fù)，由他們貢獻(xiàn)的銷售額占比從2022年的15%增長(zhǎng)到2023年的30%。
但從旅游目的地來(lái)看，中國(guó)游客的消費(fèi)足跡仍主要局限在亞洲。Jean-Jacques Guiony坦言中國(guó)游客尚未完全回到歐洲，但在日本的消費(fèi)表現(xiàn)卻恢復(fù)迅速，已經(jīng)接近疫情前2019年的水平。而日本百貨協(xié)會(huì)在近日披露6月旗下會(huì)員商城業(yè)績(jī)表現(xiàn)時(shí)也指出，中國(guó)游客回歸推動(dòng)高檔商品銷售。
在2023年1月發(fā)布2022年年報(bào)時(shí)，LVMH集團(tuán)首席執(zhí)行官Bernard Arnault就表示，中國(guó)游客在海外的奢侈品消費(fèi)最早也要等到2023年下半年才會(huì)出現(xiàn)明顯的恢復(fù)跡象。但在發(fā)布2023年第一季度財(cái)報(bào)時(shí)，已有離岸旅游消費(fèi)增長(zhǎng)幅度快于本地消費(fèi)的趨勢(shì)。
這讓包含絲芙蘭和DFS免稅店的精品零售部門在國(guó)際旅游恢復(fù)中受益最大，在5個(gè)核心部門中增幅最高，銷售收入在2023年上半年增長(zhǎng)26%至83.55億歐元。其中絲芙蘭在北美、歐洲和中東市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。
香水和化妝品部門以及腕表和珠寶部門的增幅均為11%，銷售收入分別錄得40.28億歐元和54.27億歐元。此前界面時(shí)尚曾報(bào)道，LVMH集團(tuán)決心抵制美妝的代購(gòu)，在全球范圍內(nèi)“消滅”和旗下美妝品牌相關(guān)的平行渠道。
時(shí)裝和皮具部門依然為LVMH集團(tuán)貢獻(xiàn)了最多收入，錄得211.62億歐元，與2022年和2021年相比分別增長(zhǎng)17%和52.65%。Louis Vuitton、Dior、CELINE、Loro Piana、LOEWE和Marc Jacobs銷售增長(zhǎng)表現(xiàn)突出，但此前多次被點(diǎn)名表?yè)P(yáng)的Fendi沒(méi)有出現(xiàn)。
值得提到的是，LVMH集團(tuán)在2023年上半年的市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用和管理費(fèi)用均出現(xiàn)上升。和2022年同期相比，LVMH集團(tuán)自由現(xiàn)金流從40.46億歐元下降至17.79億歐元。
Jean-Jacques Guiony稱這主要由Louis Vuitton和Dior等品牌頻繁舉辦大型活動(dòng)所致。此外，Tiffany紐約旗艦店重裝和購(gòu)買Louis Vuitton巴黎香榭麗舍大街旗艦店物業(yè)也讓開(kāi)支上升。但他也表示，這些舉措在客戶中得到較好反響。
