隨著居民的購買力快速增長，人們生活水平不斷提高，在滿足溫飽之余更加注重個(gè)人營養(yǎng)健康狀況，經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長成為保健品行業(yè)的重要推動(dòng)力。
近期，艾媒咨詢發(fā)布了《2021Q1中國保健品及NMN市場研究報(bào)告》，圍繞中國保健品行業(yè)發(fā)展背景、核心數(shù)據(jù)、市場規(guī)模等進(jìn)行全面剖析，并針對老年群體、中青年群體，孕母群體等用戶進(jìn)行一一解讀，結(jié)合典型企業(yè)案例研究，預(yù)判保健品行業(yè)及NMN市場未來發(fā)展趨勢。
保健品向必選消費(fèi)品轉(zhuǎn)變，2021年市場規(guī)模將達(dá)2708億元在新冠疫情影響下，國民保健意識加速覺醒，居民消費(fèi)觀念升級，對保健品需求增加，為保健品行業(yè)帶來長期利好。iiMedia Research (艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2013-2020年中國保健品市場規(guī)模持續(xù)增長，其中自2017年起，中國保健品市場規(guī)模增速加快，預(yù)計(jì)到2021年中國保健品市場規(guī)模增至2708億元。
隨著國 家人均GDP的提升，消費(fèi)者在保健食品消費(fèi)理念和消費(fèi)意愿上都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，保健食品在消費(fèi)屬性上將逐漸從可選消費(fèi)品向必選消費(fèi)品轉(zhuǎn)變，保健食品也正逐步從高 端消費(fèi)品、禮品轉(zhuǎn)變?yōu)樯攀碃I養(yǎng)補(bǔ)充的必選品，這都將推動(dòng)中國保健品整體市場規(guī)模的壯大。保健品行業(yè)作為老年群體的剛性需求，作為整個(gè)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，市場規(guī)模已超過1500億元。2021Q1，近八成以上中國老年人購買過保健品。其中，41.9%的老年人“突然想補(bǔ)充體內(nèi)某種營養(yǎng)”而購買保健品，19.4%的老年人謹(jǐn)遵醫(yī)囑，聽從“醫(yī)生建議”而購買保健品。值得一提的是，保健品已經(jīng)不是老年人的專屬產(chǎn)品，用戶年齡已經(jīng)向低齡化發(fā)展，中年、青年保健品市場成為保健品行業(yè)發(fā)展的新方向。據(jù)央視新聞報(bào)道，2020年618期間，中國某電商平臺(tái)眼部、維生素、蛋白粉等類別保健品都實(shí)現(xiàn)了大幅度的增長，其中90后、00后成為保健品消費(fèi)的主力。
而中青年對保健品的需求增加推動(dòng)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國中青年保健品市場規(guī)模達(dá)到700.9億元，同比增長12.4%，預(yù)計(jì)到2021年市場規(guī)模將增至758億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，保健品消費(fèi)者呈現(xiàn)出年輕化的趨勢，針對這個(gè)特點(diǎn)，商家也推出主打年輕消費(fèi)群體的保健品，不少商家網(wǎng)店官網(wǎng)都能看到保健品按人群來分類，中青年保健品市場前景可期。NMN成分保健品市場規(guī)模迅速攀升，2023年將達(dá)270.13億元關(guān)注保健品的人們不難發(fā)現(xiàn)，NMN目前已經(jīng)成為了保健養(yǎng)生圈的一個(gè)熱詞。NMN產(chǎn)品是一種抗衰老的保健品，在業(yè)界素有“長生不老藥”之稱。報(bào)告指出，NMN是人體內(nèi)輔酶I(NAD+)的前體物質(zhì)。NMN全稱“β-煙酰胺單核苷酸(Nicotinamide mononucleotide)”，參與NAD+的合成。NAD+是細(xì)胞能量轉(zhuǎn)化的重要輔酶，而人體NAD+含量會(huì)隨著年齡的增長而下降，所以被視作“抗衰老”的一項(xiàng)重要突破口。從京東平臺(tái)來看，NMN成分保健品的價(jià)格均價(jià)在千元左右，zui貴的2款美國、日本進(jìn)口產(chǎn)品則可以賣到5萬元一瓶。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年雙十一期間，NMN系列產(chǎn)品銷量躋身天貓國際進(jìn)口營養(yǎng)品賽道TOP5，僅次于口服美 容纖體類產(chǎn)品。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國NMN成分保健品市場規(guī)模達(dá)51.06億元，同比增長34.87%，預(yù)計(jì)到2023年將會(huì)以近70.25%的增速攀升至270.13億元，行業(yè)發(fā)展速度較快。
從消費(fèi)者認(rèn)知來看，受訪消費(fèi)者中有2/3對于NMN產(chǎn)品有所耳聞，其中24.6%消費(fèi)者對NMN產(chǎn)品有過專門的了解。據(jù)調(diào)查，NMN產(chǎn)品在消費(fèi)者中zui為人熟知的三大功能是增強(qiáng)免疫力、改善睡眠和抗衰老。在對NMN產(chǎn)品的看法方面，66.7%消費(fèi)者認(rèn)為NMN產(chǎn)品是真正具有營養(yǎng)保健作用，而33.3%消費(fèi)者則認(rèn)為NMN產(chǎn)品的宣傳言過其實(shí)，只是商家制造的噱頭。而對于NMN產(chǎn)品的未來發(fā)展，超過7成消費(fèi)者表示看好，而3.2%消費(fèi)者則表示并不看好。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前中國市場上已經(jīng)對NMN產(chǎn)品的過度宣傳進(jìn)行了整改，為消費(fèi)者營造了一個(gè)理性消費(fèi)的市場環(huán)境，短期可能會(huì)影響到消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，但長遠(yuǎn)來說更有利于NMN產(chǎn)品在國內(nèi)的發(fā)展。企業(yè)跨界入局，新場景、新需求、線上化、零食化是趨勢近些年來，特別是疫情期間，國民健康意識空前提高，膳食補(bǔ)充劑、保健食品等營養(yǎng)保健品的相關(guān)需求正不斷擴(kuò)大，保健品市場空間巨大，這jiu吸引了不少企業(yè)跨界入局，如醫(yī)藥企業(yè)、奶粉企業(yè)等，從而推動(dòng)整個(gè)保健品市場的發(fā)展。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，企業(yè)跨界入局的同時(shí)，也加劇了保健品行業(yè)競爭。在這背景下，如何探索保健品新消費(fèi)場景、新需求成為行業(yè)企業(yè)進(jìn)行差異化發(fā)展來突圍需要思考的重要方向。當(dāng)前，保健品正在朝向零食化、輕量化的方向發(fā)展。不少當(dāng)代年輕人生活節(jié)奏快、追求高效率和即時(shí)享受，在養(yǎng)生這件事上也是如此。相比于傳統(tǒng)需要蒸、煮、燉、熬才能食用的養(yǎng)生食材，年輕人更青睞“開袋即食”和口感好的滋補(bǔ)營養(yǎng)品。而市面上越來越多的保健養(yǎng)生食品正在涌現(xiàn)，如湯臣倍健的膠原蛋白軟糖、薄荷健康的益生菌固體飲料等。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率的提高以及網(wǎng)民網(wǎng)購習(xí)慣的養(yǎng)成，保健品行業(yè)線上化發(fā)展成為重要趨勢。
中國權(quán)威大健康產(chǎn)業(yè)盛會(huì)
第30屆廣州國際大健康產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)
展會(huì)時(shí)間：2021年9月24-26日
展會(huì)地點(diǎn)：廣交會(huì)展館A區(qū)
IHE China廣州國際大健康產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（簡稱IHE China）創(chuàng)辦于2002年，迄今已連續(xù)舉辦至30屆。IHE China是以全產(chǎn)業(yè)鏈、全題材為鮮明特色的大健康產(chǎn)業(yè)博覽 會(huì)。展會(huì)囊括全球范圍內(nèi)的大健康產(chǎn)業(yè)鏈上下游，致力于構(gòu)建以健康營養(yǎng)食品、中醫(yī)藥及養(yǎng)生理療、滋補(bǔ)品、婦幼健康、家庭醫(yī)療器械及健康管理、高 端水及進(jìn)口食品、美 容養(yǎng)顏，保健品包裝及生產(chǎn)設(shè)備等大健康細(xì)分行業(yè)。
在鞏固外貿(mào)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，圍繞優(yōu)化展區(qū)題材、豐富內(nèi)銷品牌、供采精準(zhǔn)配對、線上線下融合，全方位推進(jìn)展覽供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以強(qiáng)大的商貿(mào)功能為大健康行業(yè)加 快形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局積極賦能。IHE China不僅以制造端和消費(fèi)端的全覆蓋，為行業(yè)呈現(xiàn)豐富亮點(diǎn)，更進(jìn)一步相互促進(jìn)、彼 此融合、跨界延伸。權(quán)威協(xié)會(huì)聯(lián)盟背書，影響力輻射全球。IHE China將引領(lǐng)行業(yè)共同向前，為產(chǎn)業(yè)鏈上下游提供令人耳目一新的大健康產(chǎn)品，積極助力大健康企業(yè)把握先機(jī)，搶占后疫情時(shí)代的大健康市場。
展品范圍：
保健食品及營養(yǎng)補(bǔ)充劑：營養(yǎng)品、益生菌、營養(yǎng)補(bǔ)充劑、營養(yǎng)強(qiáng)化食品、運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品、康復(fù)營養(yǎng)、保健食品、母嬰食品、健康食品、蜂產(chǎn)品、功能食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、特殊膳食、膳食補(bǔ)充劑、維生素和礦物質(zhì)食品、新資源食品、委托生產(chǎn)、貼牌加工等；
中醫(yī)及養(yǎng)生產(chǎn)品：中藥飲片及藥膳食療、中醫(yī)理療及保健產(chǎn)品、艾灸養(yǎng)生產(chǎn)品 、養(yǎng)生理療服務(wù)及技術(shù)加盟 、中醫(yī)器械及設(shè)備、養(yǎng)生慢病管理、智能體檢系統(tǒng)、經(jīng)絡(luò)健康辨識儀、便攜式健康數(shù)據(jù)采集設(shè)備、人工智能輔助診等
滋補(bǔ)品：燕窩、人參、高麗參、西洋參、冬蟲夏草、石斛、靈芝、藏紅花、鹿茸、阿膠、紅景天、枸杞、海參、雪蛤油、蜂蜜等
婦幼健康：產(chǎn)后康復(fù)設(shè)備及用品、全國母嬰服務(wù)及加盟、孕產(chǎn)婦護(hù)理及 嬰幼兒產(chǎn)品、營養(yǎng)健康食品、生殖健康、技術(shù)服務(wù)商；
保健用品及家庭醫(yī)療：家用檢測類產(chǎn)品、家用治療儀器、家用保健類產(chǎn)品、家用消毒凈化類產(chǎn)品、醫(yī)療智能穿戴、視力保護(hù)產(chǎn)品、養(yǎng)生保健用品、功能性紡織品、健康睡眠系統(tǒng)、空氣凈化等；
健康管理服務(wù)及跨境醫(yī)療：疾病預(yù)防、基因檢測、醫(yī)美機(jī)構(gòu)、健康體檢中心、第三方醫(yī)學(xué)檢測、衛(wèi)生檢測、專業(yè)護(hù)理、保健康復(fù)、心理健康、康體休閑、健康金融投資、試管嬰兒等；
美 容養(yǎng)顏產(chǎn)品：藥妝、功能性美 容、抗衰老、美 容口服液、功能性美 容產(chǎn)品、豐胸美體、減肥瘦身、祛斑祛痘、防曬排毒等
高 端水及高 端進(jìn)口食品：食包裝飲用水產(chǎn)品、富氫飲用水產(chǎn)業(yè)類、功能飲用水及設(shè)備類、高 端水的配套服務(wù)、高 端進(jìn)口健康食品、健康零食、健康飲品及果汁、低脂食品等
保健品包裝及生產(chǎn)設(shè)備：中藥飲片生產(chǎn)設(shè)備、中藥飲片包裝、保健品包裝、包裝材料、醫(yī)藥包裝盒、包裝印刷標(biāo)簽等
參展聯(lián)絡(luò)項(xiàng)目組：
主辦方： 廣州市億帆展覽服務(wù)有限公司
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郵箱號：2995658183@qq.com
聯(lián)系方式
聯(lián)系人：蘇詩媛
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